Bairro Gamer

Pesquisa 'códigos blox fruits' ou 'melhor build yasuo' de um IP português e a primeira página é brasileira. Dialecto errado, moeda errada, retalhistas errados. O Eurogamer.pt está dormente há anos. A audiência PT-PT tolera o conteúdo BR — não tem alternativa — mas no momento em que aparece uma a falar a sua língua e a citar preços em euros, a audiência muda.

O briefing era a alternativa. Uma rede gaming nativa em PT-PT com os padrões editoriais do Eurogamer ou Polygon, a disciplina SEO do LigadosGames em BR, e uma linguagem de marca ancorada localmente — bairro, não arena. Cada jogo é uma 'rua', as categorias são 'esquinas', o destaque editorial é 'a montra desta semana'. A metáfora vai até ao padrão de URL.

Monetização: publicidade display + afiliados de retalho (FNAC, Worten, PCDIGA, Eneba) + patrocínios directos à escala. Padrões editoriais publicados abertamente desde o primeiro dia — conteúdo patrocinado sempre marcado, erros corrigidos em público, comentários moderados.

Começámos pela superfície SEO, não pelo design. Mapeámos o espaço de queries PT-PT (~500k-2M pesquisas mensais) numa matriz de conteúdo: listas de códigos por jogo (refresh semanal), guias evergreen por campeão/personagem, listicles, tier lists, notícias, drops de jogos grátis e cobertura de patches. Os primeiros 90 dias são 30 listicles de códigos + 15 guias evergreen + 30 newsicles — ao mês quatro, o site tem ~75 páginas indexáveis a correr por rankings.

Em cima desse motor, a marca. A metáfora de bairro demorou mais que a arquitectura: cada hub de jogo é estilizado como um sinal de rua de Lisboa (texto serif branco em placa azul azulejo); o sistema de cor editorial é amarelo de sódio (a cor de um candeeiro lisboeta às 3 da manhã) sobre azul-noite; pequenas secções de micro-cor por categoria para scanning. O wordmark vai dentro de uma placa azul quando tem espaço; sozinho quando não tem.

A voz editorial é a de um *vizinho* que percebe da meta. Informal mas informado. Idiomatismo PT-PT estrito — nada de 'vc / tá / blz'. O leitor deve sentir que o autor é dos seus, não está a traduzir do inglês para ele.

Stack: Next.js 15 com App Router, Payload CMS para o fluxo editorial (multi-autor, publicação agendada, draft/preview), MDX para o corpo do artigo para os contribuintes usarem primitivas ricas — embeds, callouts, tabelas comparativas — sem HTML manual. Postgres + Drizzle por trás; storage em Cloudflare R2.

As OG images são geradas dinamicamente por artigo via `next/og` para cada partilha produzir um cartão de marca. Os hubs de jogo são SSG com `generateStaticParams`. A superfície dos artigos usa ISR — um artigo novo reconstrói o seu slug; a home e os hubs refrescam numa cadência suave. Cache headers afinados agressivamente porque a carga é leitura-pesada.

A cobertura de JSON-LD é exaustiva: `Article` em cada post, `FAQPage` nas secções recorrentes 'Como resgatar X?' das listas de códigos, `ItemList` no corpo dos listicles, `BreadcrumbList` em todo o lado. O sitemap dinâmico parte-se aos 50k URLs e tem hreflang explícito para PT-PT. O grafo de links internos mantém qualquer folha a quatro cliques da home.